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创作优质内容挖掘品牌
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随着品牌对内容营销的重视程度逐渐加深,靠单点、一次性的优质内容爆发,对品牌而言,不仅对创意要求极高,从品牌效应上看,也并非长远之计。一场北京大雨,让杜蕾斯鞋套一下爆红,但大家对杜蕾斯的称赞更多是杜蕾斯小编持之以恒地对热点精妙地借势营销,既符合品牌调性,同时又脑洞大开。因此,现在的品牌更集中于围绕品牌本身打好组合拳,也就是现在有点俗套的说法——挖掘品牌 ip。


当下 ip 话题很火,对品牌来说,每一个品牌就是一个极具价值的 ip。品牌 ip 化即品牌主围绕品牌定制各种内容,以丰富品牌内涵,提升品牌美誉度或者传达品牌知识或者精神理念,最终增加消费者对品牌的认知与好感。当下,打造「品牌 IP」的思路得到不少品牌的实践,而他们的开发路径也各不相同。


品牌发力 IP 最主要的路径是制作影视内容、游戏、出版物……通过情景化、视觉化的形式,或者娱乐性、知识性等内容形式以传递抽象的品牌理念,他们的目的是希望区分于传统的广告,通过丰富多元的内容来引出产品所传达的情感或理念,从而创造出全新的内容营销。说到游戏,奥利奥母公司亿滋在 2012 年曾以经典广告语「扭一扭、舔一舔、泡一泡」衍生开发出 App 游戏「Twist, Lick, Dunk」。热门旅行房租租赁社区 Airbnb 曾在 2014 年年底宣布推出旅行季刊,并命名为《菠萝》,为租客提供旅行指南。而这一招,它的前辈米其林早在上个世纪就做过了,为了鼓励大家远行,进而提升汽车以及轮胎的需求量,米其林编纂了第一本《米其林指南》。作为领先的互联网品牌营销传播服务商,中秘传媒专注于为广大客户提供专业的网络推广、口碑营销、品

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